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专注影视广告15年

众筹搅动电影业构造影视O2O商业闭环

作者: 未知 来源:北京杰瑞鼎盛时间: 2019-12-27 08:59:00阅读: 153

    

     [摘要]在这个时代,任何行业都可以使用众筹资金,包括电影业,这个行业一直都是“一流的”。最近,互联网巨头之间的争斗已经对文化产业产生了影响:阿里巴巴集团(Alibaba Group)推出“娱乐宝藏”(以下简称“阿里”)后,百度也推出了名为“众筹渠道”的众筹平台。当人们还在谈论娱乐宝库项目的第一阶段时,京东的众筹业务“会员”也如火如荼地出现。

     更多的“外行”的金融集团、投资机构等已经“入党”,上海宽鲁投资(集团)有限公司(以下简称“奎鲁集团”)就是其中之一。这家专门从事小额信贷、担保、当铺等业务的公司上个月推出了文化影视艺术的P2P“日贷”,为电影投资提供了一个新的互联网金融平台。

     这些众筹方式有一个共同的“卖点”,即“普通人也可以是电影投资者”,“人们只需要投入一小笔钱就能参与电影的投资,当电影成功发行时,就会有一定的回报。”为什么不行

     另一方面,“众筹电影”的概念虽然迅速流行,但实际实践仍局限于极少数人,还有待推广。

     中投(CIC)文化产业研究员沈志炎告诉“第一财经日报”(First Fiacial Daily),电影制作主要是由电影制作公司或获准制作电影的公司、通过自己的资金或从他人那里获得投资进行的。

     他说:“目前,众筹没有能力颠覆传统的电影制作方式,但却为电影业的发展增加了融资渠道和平台,有利于整个电影业的发展和繁荣。”

     堆积如山“众筹”

     尽管阿里长期以来一直声称“娱乐珍宝”的本质不是“众筹”,但不可否认的是,该产品确实为众筹电影的制作开辟了道路。

     今年3月底,娱乐宝贝诞生了,几天后,包括“小时报4”和“狼图腾”在内的前四个投资项目全部售罄。223800名网民通过该娱乐平台参与了此次投资,总计785000人,总计7300万元。

     这也意味着,通过娱乐宝库,国内瞬间新增了223800“电影投资者”,真正实现了电影业与基层资本的对接。

     这个概念明显地刺激了迅速发展的电影业,这反过来又进一步增加了众筹的普及程度。

     6月份,娱乐公司推出了该产品的第二阶段。阿里副总裁兼数字娱乐集团总裁刘春宁在一个高端网络电影论坛上透露,9200万元人民币的第二期产品在推出后三天内就已经售罄。

     几乎同时,“众筹渠道”和“汇集”相继推出,前者侧重于电影和电视作品的大规模投资,后者则以流行文化和智能硬件为目标,两者都利用众筹为该项目筹集资金。#p#分页标题#e#

     快鹿集团此时也加入了电影众筹流。该公司董事会主席石建祥在接受“第一财经日报”独家采访时表示:“快鹿希望利用新的互联网工具,为国内影视文化行业提供金融解决方案。”

     这个“解决方案”是日间贷款。据了解,同一天的贷款主要集中在影视作品和艺术品收藏网上投资交易,为每个项目筹集的资金数额不同,回报率不同,平台被在线评估和发布。经过五天的正式运作,该日贷款累计投资金额已达4300多元。

     激发电影业的支点

     对一般公众来说,“投资电影业”曾经是一个遥远的想法,但一种新的众筹模式的出现为其实现提供了可能性。

     正如贷款创始人邵永华(邵永华)当天对“第一财经日报”(FirstFiacialDaily)表示,众筹投资给粉丝们带来了一种特殊体验。“例如,一位白领粉丝在一部明星电影上投资1000元和5000元,就可以获得其他权利,比如参观课程和参加首映式的权利。即使他赚不到钱,也有一些粉丝愿意这样做。这是互联网带来的新模式,满足了贷款双方的不同需求。”

     刘春宁还表示,阿里成为娱乐宝库的真正意图是粉丝经济。“我们充分发挥扇形经济的作用,因为最大的价值来自消费者,其次是消费者。”

     事实上,这种基于“扇经济学”和“网络思维”的新模式是一个关键的支点,通过它,我们甚至可以利用整个传统电影产业,重构文化产业增长的商业路径。

     首先,众筹模式可以让人们投资他们真正感兴趣的电影和电视作品,在某种程度上甚至可以确定主题、导演和演员等等。

     电影有限公司董事兼副总经理张强也在论坛上透露,电影“合作伙伴”最初计划拍摄时,有人提出拍摄新希望集团的故事,但最终公司选择了在互联网上传播更广泛的新东方。

     “这是互联网提供给我们的数据,互联网帮助我们解决了电影中的第一个问题--该怎么办。”

     此外,众筹也催生了大量缩微胶卷。在过去一年半的时间里,中国100多部影视作品通过众筹平台成功提高了制作成本,其中“10万冷笑话”的电影版本筹集了137万元左右,动画片“大鱼海棠”也筹集了158万元。

     沈澈-严说,这种新模式不仅能提前了解消费者需求,而且在一定程度上保护了后期的票房收入,构建了电影电视O2O的商业闭环,可以说是“一举两得”。

     但刘春宁也表示,娱乐宝库只是一个平台,不会制作内容,本质上“互联网娱乐”仍在娱乐业中,以内容、制作、质量为王。#p#分页标题#e#

     “互联网只是在整合、改进、优化和推广方面发挥了作用,但我们永远无法取代优秀的电影制作团队和制片人。”刘在论坛上多次强调。