[摘要]“媒体生态的变化，用户消费行为的碎片化，越来越多的人没有耐心阅读长篇大论。”2013年腾讯智慧峰会上，腾讯微博业务总经理邢宏宇表示，随着信息的碎片化，广告的形式也应相应演变，让用户在获取信息流的过程中接收广告。

     移动终端将成为广告的主要输入载体之一。Power Commuicatios全球首席执行官史蒂文·金(Steve Kig)认为，目前的广告数量并不大，主要是因为还没有找到通过移动终端接触消费者的正确途径。

     美国广告业2012年的数据显示，消费者在移动设备上的支出占消费者在移动设备上花费时间的11.7%，而广告商仅占移动广告的0.8%。数据显示，全球广告支出正在稳步复苏，预计到2015年，全球广告支出总额将达到5744亿美元，增幅为5.6%。史蒂文·金(SteveKig)通过这项研究发现，“数字化对广告支出的增长起到了促进作用，所有这些都来自于数字媒体。”然而，不同媒体广告的增长速度也不同。社交媒体广告增长8%，在线视频增长32%，付费搜索增长13%。

     面对智能移动终端的快速发展，探索自己的移动战略已成为许多企业迫切需要解决的问题。“连线”(Wired)杂志的创始人凯文·凯利(KeviKelly)表示，Facebook的移动终端盈利模式存在很大问题。“它需要找到一些更好的模式，例如用户是否可以选择收取他们共享的费用，如果一般的通信方式是免费的，它是否可以使更先进的通信变得付费。”或者用户无法通过付费看到他们不想看到的东西。在他看来，如果Facebook不做更多的探索，那么很难说五年后它是否还会存在。

     腾讯正在研究如何将微博商业化。邢宏宇表示，腾讯微博未来将把重点放在信息广告上，即“广告应该成为整个信息阅读的一部分”，建立内容与广告之间的联系。

     面对用户在移动终端上投入的时间与广告商的投资不匹配的问题。“在未来，消费者将推动这一现象的改变，”史蒂文·金(SteveKig)说。只要公司尊重消费者，而不是未经允许就将内容推送给消费者，消费者就会对信息传播方式的变化做出积极反应。

     奥美亚太区首席运营官肯特·韦尔蒂默(Ket Weertimer)表示，传播方式的变化也导致了营销方式的改变。他25年前开始研究数字营销。他说：“营销中最基本的事情就是你必须有好的想法。”无论市场环境如何变化，核心都不会改变。“在新的营销环境下，消费者选择互动的渠道更加复杂，同时他也怀疑消费者使用移动终端的频率越来越高，但移动终端真的是一种很好的广告媒体吗”“也许它只是一种好的辅助媒体，而不是一种广告媒体。”#p#分页标题#e#